婴幼儿配方奶粉品牌幼崽发现之旅线上线下活动策划案【婴幼儿奶粉】【港版奶粉_育儿_美赞臣_客群

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美赞臣“ A+聪明幼崽发现之旅”活动策划与成果总结

在母婴市场格局变动、消费群体迭代的背景下，美赞臣港版A+奶粉面临产品老化、客群流失以及95后新生代妈妈带来的营销挑战。为突破困局，美赞臣策划并执行了“ A+聪明幼崽发现之旅”活动，实现了品牌声量与销量双增长。

95后成为母婴人群主力军，其数字化生活方式、前卫审美、对育儿内容的精细化和专业化要求，以及多元触媒习惯，给品牌营销带来难题。同时，市场对婴幼儿配方奶粉在消化吸收、免疫力提升、成分安全等方面的需求突出。美赞臣港版A+奶粉虽为生意基石，但7年未革新，亟待升级激活市场。

基于这些背景，美赞臣围绕95后妈妈人群展开策略布局。以“进入宝宝的成长超次元，探索关键成长”为核心创意，打造育儿超次元空间。在小红书、抖音等多平台精准发力，通过多种形式吸引目标客群。

在创意呈现上，活动亮点突出。用创新次元视觉重现科学育儿场景，契合95后偏好；开启抖音趣味互动挑战赛，关联产品核心成分，激发亲子互动，互动量超183万+ ；联合达人输出专业育儿内容，种草安利产品，抖音播放量2970W+，微博阅读量18147W+ ；线上线下结合，线上专家直播传授育儿妙招、发放福利，线下门店roadshow以好礼促参与，营造沉浸式体验。

展开剩余70%

活动执行分阶段推进，预热期通过多平台预告引发关注，爆发期抖音挑战赛玩出圈，配合站内外宣传和达人种草，京东站内同步发力推动销售。

最终，活动成效显著。全网总曝光量达3亿+，抖音挑战赛话题播放量7000万+ ，微博话题阅读量2000w+，小红书活动话题浏览量可观。实现成交GMV500万+ ，成功占领年轻一代心智，跃升行业第一。该活动精准洞察趋势，创新内容营销，构建多元矩阵，为品牌在年轻市场的发展奠定坚实基础，也为母婴行业营销提供了成功范例。

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发布于：广东省