发布日期:2025-05-23 12:27 点击次数:66
今天分享的是:婴幼儿配方奶粉品牌幼崽发现之旅线上线下活动策划案【婴幼儿奶粉】【港版奶粉】【线下活动】
报告共计:20页
美赞臣“ A+聪明幼崽发现之旅”活动策划与成果总结
在母婴市场格局变动、消费群体迭代的背景下,美赞臣港版A+奶粉面临产品老化、客群流失以及95后新生代妈妈带来的营销挑战。为突破困局,美赞臣策划并执行了“ A+聪明幼崽发现之旅”活动,实现了品牌声量与销量双增长。
95后成为母婴人群主力军,其数字化生活方式、前卫审美、对育儿内容的精细化和专业化要求,以及多元触媒习惯,给品牌营销带来难题。同时,市场对婴幼儿配方奶粉在消化吸收、免疫力提升、成分安全等方面的需求突出。美赞臣港版A+奶粉虽为生意基石,但7年未革新,亟待升级激活市场。
基于这些背景,美赞臣围绕95后妈妈人群展开策略布局。以“进入宝宝的成长超次元,探索关键成长”为核心创意,打造育儿超次元空间。在小红书、抖音等多平台精准发力,通过多种形式吸引目标客群。
在创意呈现上,活动亮点突出。用创新次元视觉重现科学育儿场景,契合95后偏好;开启抖音趣味互动挑战赛,关联产品核心成分,激发亲子互动,互动量超183万+ ;联合达人输出专业育儿内容,种草安利产品,抖音播放量2970W+,微博阅读量18147W+ ;线上线下结合,线上专家直播传授育儿妙招、发放福利,线下门店roadshow以好礼促参与,营造沉浸式体验。
展开剩余70%活动执行分阶段推进,预热期通过多平台预告引发关注,爆发期抖音挑战赛玩出圈,配合站内外宣传和达人种草,京东站内同步发力推动销售。
最终,活动成效显著。全网总曝光量达3亿+,抖音挑战赛话题播放量7000万+ ,微博话题阅读量2000w+,小红书活动话题浏览量可观。实现成交GMV500万+ ,成功占领年轻一代心智,跃升行业第一。该活动精准洞察趋势,创新内容营销,构建多元矩阵,为品牌在年轻市场的发展奠定坚实基础,也为母婴行业营销提供了成功范例。
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